Was brauche ich, um in Europa zu verkaufen? US/UK-Leitfaden 2026
Was brauche ich, um in Europa zu verkaufen? Stand 5. Oktober 2026 braucht ein Unternehmen aus den USA oder dem Vereinigten Königreich, das Verbraucherprodukte online an Menschen in der Europäischen Union verkauft, fünf Dinge: ein sicheres Produkt, das alle produktspezifischen EU-Vorschriften erfüllt, einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur, der dafür verantwortlich ist, korrekte Etiketten, die vorgeschriebenen Angaben in jedem Online-Angebot sowie funktionierende Lösungen für Mehrwertsteuer, Zoll, Herstellerverantwortung und EU-Verbraucherrechte.
Der Teil zur Produktsicherheit stammt aus der Allgemeinen Produktsicherheitsverordnung, Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), die seit dem 13. Dezember 2024 gilt. Der Rest ergibt sich aus gesonderten EU- und nationalen Vorschriften, die wir nur allgemein beschreiben und mit amtlichen Quellen verlinken. Die genauen Rechtsgrundlagen der Produktsicherheitsregeln finden Sie in der Quellentabelle am Ende.
Die Checkliste in einer Minute:
- Prüfen Sie, welche EU-Produktvorschriften gelten (allgemeine Sicherheit plus etwaige produktspezifische Vorschriften, etwa für Spielzeug oder Elektrogeräte).
- Bestätigen Sie vor dem Verkauf einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur für Ihr Produkt.
- Bringen Sie die vorgeschriebenen Identifikations- und Kontaktangaben auf Produkt, Verpackung, Paket oder einer Begleitunterlage an.
- Zeigen Sie in jedem Online-Angebot die vorgeschriebenen Angaben zu Hersteller, verantwortlicher Person, Produkt und Sicherheit.
- Richten Sie die Mehrwertsteuer für den grenzüberschreitenden Onlinehandel ein.
- Planen Sie Zollabfertigung und Einfuhrabgaben.
- Prüfen Sie die Regeln zur Herstellerverantwortung (EPR) für Verpackungen, Elektrogeräte und Batterien.
- Halten Sie die EU-Verbraucherregeln für den Fernabsatz ein.
Wann gelten EU-Regeln für Händler aus den USA oder dem Vereinigten Königreich?
Sie gelten, sobald Sie sich an Verbraucher in der EU richten, auch wenn Ihr Unternehmen, Ihr Lager und Ihre Website außerhalb der EU liegen. Nach der GPSR gilt ein online angebotenes Produkt als auf dem EU-Markt bereitgestellt, wenn sich das Angebot an Verbraucher in der EU richtet, also wenn der Verkäufer seine Tätigkeit auf irgendeine Weise auf einen oder mehrere EU-Staaten ausrichtet.
Ab diesem Punkt gilt die Grundregel der GPSR: Unternehmen dürfen nur sichere Produkte in Verkehr bringen oder bereitstellen. Neu bei der Verordnung? Beginnen Sie mit was die GPSR ist und halten Sie unser Glossar für Begriffe wie „Wirtschaftsakteur“ bereit.
Was brauche ich, um in Europa zu verkaufen? Die wichtigste Checkliste
Die Zeilen (e) bis (h) liegen außerhalb unseres Fachgebiets und unserer Leistung, daher verweisen wir dort nur auf die amtlichen Seiten.
| Anforderung | Wann sie für Sie gilt | Amtliche Quelle | Weiterlesen |
|---|---|---|---|
| (a) GPSR und ein in der EU niedergelassener Wirtschaftsakteur („verantwortliche Person“) | Bevor ein Produkt auf dem EU-Markt in Verkehr gebracht wird. Ein in der EU niedergelassenes Unternehmen muss für die gesetzlich festgelegten Aufgaben zur Produktsicherheit verantwortlich sein. | Die GPSR und die EU-Marktüberwachungsverordnung | Warum eine verantwortliche Person entscheidend ist · Kann Ihr EU-Importeur Ihre verantwortliche Person sein? |
| (b) Produktspezifisches EU-Recht und CE-Kennzeichnung | Wenn EU-Harmonisierungsrechtsvorschriften Ihr Produkt erfassen (zum Beispiel Spielzeug oder Elektrogeräte). CE-Kennzeichnung nur, wo diese Vorschriften sie verlangen. | Die GPSR; Your Europe: CE-Kennzeichnung | Was ist die GPSR? |
| (c) Kennzeichnung und Rückverfolgbarkeit | Jedes Produkt: ein Identifikator, Herstellerangaben, Anleitungen und Sicherheitsinformationen sowie die Angaben des EU-Wirtschaftsakteurs. | Die GPSR | GPSR-Kennzeichnungspflichten |
| (d) Angaben in Online-Angeboten | Jedes Online-Angebot und jedes andere Fernabsatzangebot. | Die GPSR | Pflichtangaben beim Online-Verkauf |
| (e) Mehrwertsteuer im grenzüberschreitenden Onlinehandel (OSS / IOSS) | Fernverkäufe von Waren an Verbraucher in der EU. | Kommission: Mehrwertsteuer-One-Stop-Shop | Amtliche Seiten oder ein Steuerberater |
| (f) Zoll und Einfuhrabgaben | Waren, die von außerhalb der EU in das Zollgebiet der EU gelangen. | Kommission: Einfuhr | Amtliche Zollseiten oder ein Zollagent |
| (g) Erweiterte Herstellerverantwortung | Verpackungen, Elektro- und Elektronikgeräte oder Batterien, die auf einem EU-Markt in Verkehr gebracht werden. | Kommission: Verpackungsabfälle · WEEE · Batterien | Das nationale Register in jedem Land, in das Sie verkaufen |
| (h) EU-Verbraucherrechte im Fernabsatz | Online-Verkäufe an Verbraucher: vorvertragliche Informationen, Widerrufsrecht, gesetzliche Gewährleistung. | Your Europe: Elektronischer Handel und Fernabsatz | Amtliche Your-Europe-Seiten oder ein Berater für Verbraucherrecht |
(a) Wer ist Ihr in der EU niedergelassener Wirtschaftsakteur?
Diesen Punkt übersehen Händler außerhalb der EU am häufigsten. Laut GPSR darf ein Produkt nicht in Verkehr gebracht werden, wenn nicht ein in der EU niedergelassenes Unternehmen für bestimmte Aufgaben zur Produktsicherheit verantwortlich ist. Die EU-Marktüberwachungsverordnung legt fest, wer das sein kann: ein EU-Hersteller; ein Einführer (Importeur), wenn der Hersteller außerhalb der EU sitzt; ein Bevollmächtigter mit schriftlichem Mandat; oder ein EU-Fulfilment-Dienstleister für die Produkte, die er abwickelt, wenn keiner der anderen in der EU niedergelassen ist.
Zu diesen Aufgaben gehört, den Marktüberwachungsbehörden die angeforderten Unterlagen zu geben, sie über Produkte zu informieren, die ein Risiko darstellen, und bei Korrekturmaßnahmen mitzuwirken. Nach der GPSR muss der Wirtschaftsakteur außerdem, soweit angemessen, regelmäßig prüfen, ob das Produkt seiner technischen Dokumentation und den Kennzeichnungsanforderungen entspricht.
Wenn Sie direkt aus Lagerbeständen in den USA oder im Vereinigten Königreich an Verbraucher in der EU liefern, gibt es auf diesem Weg oft keinen EU-Einführer. Lesen Sie, ob ein EU-Importeur Ihre verantwortliche Person sein kann. Unser Leitfaden zur EU-Verantwortlichen Person für US-Verkäufer geht jeden Vertriebsweg einzeln durch.
(b) Gilt produktspezifisches EU-Recht?
Die GPSR ist das Sicherheitsnetz: Sie gilt dort, wo es keine spezifischen EU-Vorschriften mit demselben Ziel gibt. Fällt Ihr Produkt unter EU-Harmonisierungsrechtsvorschriften, gelten die allgemeinen Pflichten der GPSR für Hersteller, Einführer, Händler und die verantwortliche Person dafür nicht. Die GPSR-Regel für den Online-Verkauf gilt aber weiterhin.
Für viele dieser Produkte ergibt sich die Pflicht zum EU-Wirtschaftsakteur stattdessen aus der EU-Marktüberwachungsverordnung. Zu den dort aufgeführten Produktvorschriften gehören die Richtlinien über Spielzeugsicherheit, Niederspannung, elektromagnetische Verträglichkeit und Funkanlagen sowie die Batterieverordnung. Bei anderen produktspezifischen Vorschriften prüfen Sie, was die jeweilige Vorschrift verlangt.
Laut Your Europe ist die CE-Kennzeichnung nur für Produkte erforderlich, für die harmonisierte EU-Vorschriften sie ausdrücklich vorschreiben; wo es solche Vorschriften nicht gibt, darf die CE-Kennzeichnung nicht verwendet werden.
(c) Was muss auf dem Produkt stehen?
Wo die allgemeinen Unternehmenspflichten der GPSR gelten, muss der Hersteller Folgendes anbringen: eine Typen-, Chargen- oder Seriennummer oder einen anderen Identifikator; seinen Namen, Handelsnamen oder seine Marke sowie Post- und elektronische Adresse; und klare Anleitungen und Sicherheitsinformationen in einer Sprache, die Verbraucher leicht verstehen und die das EU-Land festlegt, in dem das Produkt verkauft wird. Name und Kontaktdaten des EU-Wirtschaftsakteurs müssen außerdem auf Produkt, Verpackung, Paket oder einer Begleitunterlage stehen. Einzelheiten: GPSR-Kennzeichnungspflichten.
(d) Was muss im Online-Angebot stehen?
Nach der GPSR muss jedes Angebot, das online oder über einen anderen Fernabsatzweg gemacht wird, mindestens folgende Angaben klar und gut sichtbar zeigen:
- Name, eingetragener Handelsname oder eingetragene Marke des Herstellers sowie Post- und elektronische Adresse;
- wenn der Hersteller außerhalb der EU sitzt, Name, Post- und elektronische Adresse der verantwortlichen Person nach der GPSR oder der EU-Marktüberwachungsverordnung;
- Angaben zur Identifikation des Produkts, einschließlich einer Abbildung, seiner Art und jedes anderen Identifikators;
- alle Warnhinweise oder Sicherheitsinformationen in einer Sprache, die Verbraucher leicht verstehen.
Für Händler aus den USA und dem Vereinigten Königreich ist der zweite Punkt der wichtigste. Unser Leitfaden zu den Pflichtangaben beim Online-Verkauf geht jedes Feld durch.
(e) Mehrwertsteuer im grenzüberschreitenden Onlinehandel
Laut dem Mehrwertsteuer-One-Stop-Shop-Portal der Kommission haben sich die Mehrwertsteuerregeln für den Onlinehandel zum 1. Juli 2021 geändert, und der One-Stop-Shop umfasst drei freiwillige Regelungen (Nicht-EU-Regelung, EU-Regelung und Einfuhrregelung), die alle unter Umständen auch von nicht in der EU niedergelassenen Unternehmen genutzt werden können. Der Import-One-Stop-Shop (IOSS) gilt für Fernverkäufe eingeführter Waren in Sendungen bis 150 €, und ein außerhalb der EU niedergelassenes Unternehmen muss einen Vermittler bestellen, um ihn zu nutzen. Online-Marktplätze können unter bestimmten Umständen für die Mehrwertsteuer als „fiktiver Lieferer“ gelten.
Welche Regelung zu Ihnen passt und ob ein Marktplatz die Mehrwertsteuer abführt, sind steuerliche Fragen. Prüfen Sie die aktuelle amtliche Seite oder fragen Sie einen Steuerberater.
(f) Zoll und Einfuhrabgaben
Laut den Zollseiten der Kommission müssen Waren von außerhalb der EU zollamtlich abgefertigt werden, bevor sie frei im Verkehr sind, und der Zoll hängt vom Zolltarif, dem Zollwert und dem Ursprung der Waren ab. Eine EORI-Nummer ist für Zollvorgänge Pflicht, auch für Unternehmen außerhalb der EU, die Zollanmeldungen abgeben. Your Europe weist darauf hin, dass zwischen der EU und jedem Nicht-EU-Land Zollformalitäten gelten, also auch gegenüber dem Vereinigten Königreich. Zollsätze je Produkt: Access2Markets.
(g) Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR)
Vereinfacht gesagt geben EPR-Regeln Herstellern Pflichten für die Abfallphase dessen, was sie in Verkehr bringen. Die Seiten der Kommission beschreiben drei Regelwerke: die Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle, Verordnung (EU) 2025/40, die alle auf dem EU-Markt in Verkehr gebrachten Verpackungen unabhängig von ihrer Herkunft erfasst und laut Kommission ab dem 12. August 2026 gilt; die WEEE-Richtlinie für Elektro- und Elektronikgeräte, die mit nationalen Herstellerregistern arbeitet; und die Batterieverordnung, Verordnung (EU) 2023/1542. Die Verpackungsseite erwähnt außerdem einen noch offenen Vorschlag vom Dezember 2025 zu Pflichten von Bevollmächtigten für Verpackungen; prüfen Sie dessen Stand. Die Registrierung läuft über das amtliche Register des jeweiligen Mitgliedstaats.
(h) EU-Verbraucherrechte im Fernabsatz
Your Europe erklärt die EU-Regeln für den Online-Verkauf an Verbraucher: Der Verkäufer muss klare vorvertragliche Informationen geben, darunter Ihre Identität, die wesentlichen Eigenschaften der Waren und den Gesamtpreis einschließlich Steuern und Versand. Verbraucher können innerhalb von 14 Tagen widerrufen, ohne Gründe anzugeben (bei Waren ab Lieferung). Wenn Sie nicht vorab mitteilen, dass Käufer die Rücksendekosten tragen, tragen Sie diese Kosten. Das EU-Recht schreibt außerdem eine gesetzliche Gewährleistung von mindestens 2 Jahren vor. Your Europe schreibt diese Seiten für Unternehmen in der EU. Ob und wie diese Verbraucherregeln für einen Händler aus den USA oder dem Vereinigten Königreich gelten, hängt davon ab, wie Sie Ihre Verkäufe auf Verbraucher in der EU ausrichten. Das ist eine Rechtsfrage, die dieser Artikel nicht klärt; prüfen Sie sie mit einem qualifizierten Berater. Die GPSR selbst stellt klar, dass sie diese Verbraucherschutzregeln nicht berührt.
Brauchen UK-Händler nach dem Brexit eine EU-Verantwortliche Person?
In den meisten Konstellationen mit Direktverkauf an Verbraucher: ja. Das Vereinigte Königreich ist kein EU-Mitgliedstaat, und die GPSR verlangt einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur. Ein britisches Unternehmen, ein britisches Lager oder eine britische Adresse kann diese Rolle nicht übernehmen.
Ein UK-Händler ist ohne eigene Benennung nur dann abgedeckt, wenn tatsächlich ein anderer Weg nach der EU-Marktüberwachungsverordnung greift: ein in der EU niedergelassener Hersteller, ein EU-Einführer, der die Waren wirklich einführt, oder ein EU-Fulfilment-Dienstleister für die Produkte, die er abwickelt. Andernfalls ist der übliche Weg ein Bevollmächtigter mit schriftlichem Mandat. Dessen Angaben gehören dann auf Produkt oder Paket und in jedes Angebot.
Für Großbritannien gelten eigene Produktsicherheitsregeln. Sie sind von der GPSR getrennt und werden hier nicht behandelt. Für US-Händler ist die Lage dieselbe: Die Vereinigten Staaten liegen außerhalb der EU.
Was ändert sich, wenn Sie über Amazon, Etsy, eBay oder Shopify verkaufen?
Der Verkauf über einen Marktplatz oder einen gehosteten Shop verlagert Ihre GPSR-Pflichten nicht auf die Plattform:
| Wer | Was die GPSR verlangt |
|---|---|
| Sie als Verkäufer | Jedes Unternehmen, das im Fernabsatz verkauft, muss den Hersteller, bei einem Hersteller außerhalb der EU die EU-Verantwortliche Person, die Produktidentifikation und die Warnhinweise angeben. |
| Der Marktplatz | Online-Marktplätze müssen ihre Oberfläche so gestalten, dass Händler diese Angaben für jedes Produkt machen können und sie im Angebot angezeigt werden. Händler müssen selbst bestätigen können, dass sie nur konforme Produkte anbieten. Marktplätze müssen Händler, die häufig nicht konforme Produkte anbieten, nach vorheriger Warnung sperren. |
| Die Behörden | Behörden können einen Marktplatz anweisen, das Angebot eines gefährlichen Produkts zu entfernen, den Zugang dazu zu sperren oder einen Warnhinweis anzuzeigen, und der Marktplatz muss innerhalb von zwei Arbeitstagen nach Erhalt der Anordnung handeln. |
Auf Amazon, Etsy oder eBay muss Ihnen der Marktplatz also eine Stelle bieten, an der Sie Ihre EU-Verantwortliche Person und die Sicherheitsinformationen eintragen, und Sie müssen sie korrekt ausfüllen. In Ihrem eigenen Shopify-Shop veröffentlichen Sie das Angebot selbst, daher gehören die GPSR-Angaben für Online-Angebote auf Ihre Produktseiten. Die internen Richtlinien der Plattformen beschreiben wir hier nicht; prüfen Sie die aktuelle Verkäuferhilfe jeder Plattform. Zur GPSR-Seite lesen Sie unsere Seiten für Verkäufer auf Amazon, Etsy, eBay und Shopify.
Wie verkaufe ich auf Amazon Europa?
In den EU-Shops von Amazon gelten dieselben EU-Regeln wie bei jedem anderen Online-Verkauf in die EU. Amazon ergänzt ein eigenes Verfahren für die Eingabe der Angaben:
- Bestätigen Sie Ihre EU-Verantwortliche Person, bevor sich Ihre Angebote an Kunden in der EU richten.
- Kennzeichnen Sie das Produkt: Identifikator, Herstellerangaben, Anleitungen und Sicherheitsinformationen sowie die Angaben des EU-Wirtschaftsakteurs auf Produkt, Verpackung, Paket oder einer Begleitunterlage.
- Füllen Sie die Amazon-Felder aus für Hersteller, verantwortliche Person und Sicherheitsinformationen, und zwar bei jedem betroffenen Angebot. Laut den öffentlichen Hinweisen von Amazon finden Verkäufer das unter „Account Health“ und dann „Regulatory Compliance“.
- Regeln Sie Mehrwertsteuer, Zoll und EPR wie in der Checkliste oben beschrieben.
Die Schritte in Seller Central stehen in unserer Amazon-GPSR-Checkliste. Eine verantwortliche Person für Ihre Amazon-Produkte finden Sie auf unserer Amazon-GPSR-Seite.
Wie verkaufe ich auf Etsy in Europa?
Für Etsy-Verkäufe an Käufer in der EU gelten dieselben EU-Regeln. Etsy stellt Ihnen die Felder bereit, um die Angaben anzuzeigen:
- Bestätigen Sie Ihre EU-Verantwortliche Person, bevor sich Ihre Angebote an Kunden in der EU richten.
- Kennzeichnen Sie das Produkt mit denselben Angaben wie oben.
- Hinterlegen Sie den Wirtschaftsakteur im Shop-Manager im Browser; laut Etsy ist das in der Verkäufer-App derzeit nicht möglich. Füllen Sie dann bei jedem betroffenen Angebot die Felder zu Hersteller und Produktsicherheit aus.
- Verlassen Sie sich nicht auf die Bezeichnung „handgemacht“: Wenn Sie einen Artikel als handgemacht, Print-on-Demand oder digital bezeichnen, entsteht dadurch keine automatische Ausnahme.
Die Schritte Feld für Feld stehen in unserem Etsy-GPSR-Leitfaden für Verkäufer. Eine verantwortliche Person für Ihre Etsy-Produkte finden Sie auf unserer Etsy-GPSR-Seite.
Wie verkaufe ich in Europa? Schritt für Schritt
Gehen Sie diese Schritte der Reihe nach durch. Der in der EU niedergelassene Wirtschaftsakteur steht vor Ihrem ersten EU-Verkauf fest.
- Produkte und Vertriebswege erfassen: Hersteller, Versandort und jeder Vertriebskanal.
- Produktvorschriften bestimmen: produktspezifisches EU-Recht und CE-Kennzeichnung, sonst die allgemeine Sicherheitsanforderung der GPSR.
- Den in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur vor dem ersten EU-Verkauf bestätigen.
- Sicherheitsunterlagen vorbereiten: eine interne Risikoanalyse und technische Dokumentation vor dem Inverkehrbringen.
- Etiketten und Verpackung anpassen: Identifikator, Herstellerangaben, Anleitungen und Sicherheitsinformationen sowie die Angaben des EU-Wirtschaftsakteurs.
- Jedes Angebot aktualisieren mit den vier Angaben, die die GPSR verlangt.
- Mehrwertsteuer und Zoll einrichten über die amtlichen Seiten der Kommission oder mit einem Berater.
- EPR-Registrierungen prüfen in jedem Land, in das Sie liefern.
- Verkaufsbedingungen an die EU-Regeln für den Fernabsatz anpassen.
Wie kann Grüner Baum helfen?
Die Grüner Baum GmbH hilft bei einem Punkt dieser Checkliste: der Rolle der verantwortlichen Person nach der GPSR und der Produktsicherheitsarbeit rund um diese Rolle. Das Unternehmen ist in Deutschland eingetragen (HRB 52165, Vorstädter Str. 32, 55276 Oppenheim) und übernimmt die Rolle der EU-Verantwortlichen Person für Hersteller außerhalb der EU, wenn ein schriftliches Mandat als Bevollmächtigter der richtige Weg nach der GPSR ist. Das Mandat wird direkt mit der deutschen Gesellschaft geschlossen.
Unsere veröffentlichten Bedingungen umfassen die Benennung als Ihre EU-Verantwortliche Person mit schriftlichem Mandat; eine Prüfung vor Annahme zu Hersteller, Lieferkette, Produktrisiko, technischen Unterlagen, Etiketten und Angaben im Online-Angebot; eine erste Prüfung von Etikett und Online-Angebot für jede akzeptierte Produktfamilie; wöchentliche Safety-Gate-Überwachung; und die Kommunikation mit Behörden, einschließlich einer Standard-Behördenkorrespondenz pro Vertragsjahr.
Die Pakete beginnen bei 249 € pro Jahr für eine akzeptierte risikoarme Produktfamilie, mit unbegrenzten SKUs innerhalb jeder akzeptierten Familie. Business (549 €/Jahr) deckt bis zu 5 Familien ab, Growth (949 €/Jahr) bis zu 20, und Enterprise beginnt bei 1.650 € pro Jahr. Produkte mit hohem Risiko und Produkte unter spezifischen EU-Vorschriften erhalten nach Prüfung ein Angebot. Siehe unsere Leistung als verantwortliche Person und unsere Preise.
Was wir nicht übernehmen: Mehrwertsteuer, OSS/IOSS, Zoll, Einfuhrabgaben, Steuer- oder EPR-Registrierung sowie Rechts- oder Steuerberatung. Die Leistung ist kein Produktzertifikat und garantiert keine Freigabe durch Marktplätze, Zoll oder Behörden.
Häufig gestellte Fragen
Was brauche ich, um in Europa zu verkaufen?
Um Verbraucherprodukte aus den USA oder dem Vereinigten Königreich online in der EU zu verkaufen, brauchen Sie ein sicheres Produkt, das alle produktspezifischen EU-Vorschriften erfüllt, einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur, der dafür verantwortlich ist, korrekte Etiketten, die vorgeschriebenen Angaben in jedem Online-Angebot sowie funktionierende Lösungen für Mehrwertsteuer, Zoll, Registrierungen zur Herstellerverantwortung und EU-Verbraucherregeln wie das 14-tägige Widerrufsrecht.
Wie verkaufe ich in Europa?
Schritt für Schritt: Klären Sie, welche EU-Vorschriften für Ihr Produkt gelten, und bestätigen Sie dann vor Ihrem ersten EU-Verkauf Ihren in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur, denn laut GPSR darf das Produkt ohne ihn nicht in Verkehr gebracht werden. Bringen Sie danach Etiketten und Angebote in Ordnung und regeln Sie Mehrwertsteuer, Zoll und EPR mit den zuständigen Behörden oder qualifizierten Beratern.
Wie verkaufe ich auf Amazon Europa?
In den EU-Shops von Amazon gelten dieselben EU-Regeln wie überall sonst. Bestätigen Sie Ihre EU-Verantwortliche Person, bevor sich Ihre Angebote an Kunden in der EU richten, bringen Sie die vorgeschriebenen Angaben auf Produkt oder Verpackung an und füllen Sie bei jedem betroffenen Angebot die Felder für Hersteller, verantwortliche Person und Sicherheitsinformationen aus, die Amazon anzeigt. Laut den öffentlichen Hinweisen von Amazon finden Verkäufer das unter „Account Health“ und dann „Regulatory Compliance“.
Wie verkaufe ich auf Etsy in Europa?
Für Etsy-Verkäufe an Käufer in der EU gelten dieselben EU-Regeln. Bestätigen Sie Ihre EU-Verantwortliche Person, bevor sich Ihre Angebote an Kunden in der EU richten, kennzeichnen Sie das Produkt korrekt, hinterlegen Sie den Wirtschaftsakteur im Shop-Manager im Browser und füllen Sie bei jedem betroffenen Angebot die Felder zu Hersteller und Produktsicherheit aus. Wenn Sie einen Artikel als handgemacht bezeichnen, entsteht dadurch keine automatische Ausnahme.
Brauchen UK-Händler nach dem Brexit eine EU-Verantwortliche Person?
In der Regel ja. Die GPSR verlangt einen in der EU niedergelassenen Wirtschaftsakteur, und das Vereinigte Königreich ist kein EU-Mitgliedstaat. Sofern nicht tatsächlich ein EU-Hersteller, ein EU-Einführer oder ein EU-Fulfilment-Dienstleister das Produkt abdeckt, braucht ein UK-Händler normalerweise einen Bevollmächtigten mit schriftlichem Mandat.
Entfallen diese Pflichten, wenn ich über Amazon, Etsy, eBay oder Shopify verkaufe?
Nein. Die GPSR-Regeln für Online-Angebote gelten für jedes Unternehmen, das im Fernabsatz verkauft, und die GPSR verpflichtet Online-Marktplätze, Händlern die Angabe von Herstellerdaten, EU-Verantwortlicher Person, Produktidentifikation und Warnhinweisen zu ermöglichen. Die Plattform ändert, wo Sie die Angaben eintragen, nicht ob Sie sie brauchen.
Ist eine EU-Verantwortliche Person dasselbe wie ein Mehrwertsteuer- oder Zollvertreter?
Nein. Die verantwortliche Person nach der GPSR übernimmt Aufgaben zur Produktsicherheit, die die EU-Marktüberwachungsverordnung festlegt. Mehrwertsteuer, Zoll und Registrierungen zur Herstellerverantwortung sind getrennte Systeme. So heißt es etwa im One-Stop-Shop-Portal der Kommission, dass ein außerhalb der EU niedergelassenes Unternehmen einen Vermittler bestellen muss, um die Einfuhrregelung der Mehrwertsteuer zu nutzen.
Brauche ich eine CE-Kennzeichnung, um in Europa zu verkaufen?
Nur wenn harmonisierte EU-Vorschriften für Ihr Produkt sie verlangen. Laut Your Europe ist die CE-Kennzeichnung nur für Produkte erforderlich, für die harmonisierte EU-Vorschriften sie ausdrücklich vorschreiben, und darf sonst nicht verwendet werden. Produkte ohne solche Vorschriften müssen trotzdem nach der GPSR sicher sein.
Offizielle Quellen
Diese Tabelle nennt die genaue Rechtsgrundlage für jede Produktsicherheitsregel in diesem Leitfaden, geprüft anhand der konsolidierten GPSR-Fassung und der Amtsblattfassung der EU-Marktüberwachungsverordnung. Die Punkte zu Mehrwertsteuer, Zoll, Herstellerverantwortung, CE-Kennzeichnung und Verbraucherrechten verlinken an der jeweiligen Textstelle auf die amtlichen Seiten der Europäischen Kommission und von Your Europe; diese Seiten wurden am 5. Oktober 2026 gelesen.
| Thema | Rechtsgrundlage | Amtlicher Text |
|---|---|---|
| Die GPSR gilt seit dem 13. Dezember 2024 | GPSR Art. 52 | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Ein an EU-Verbraucher gerichtetes Online-Angebot gilt als Bereitstellung des Produkts in der EU; Unternehmen dürfen nur sichere Produkte in Verkehr bringen oder bereitstellen | GPSR Art. 4, Art. 5 | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Die GPSR gilt, wo keine spezifischen EU-Vorschriften mit demselben Ziel bestehen; für Produkte unter Harmonisierungsrecht gelten ihre allgemeinen Unternehmenspflichten, einschließlich der Regel zur verantwortlichen Person, nicht | GPSR Art. 2(1) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Ein Produkt darf nicht ohne ein in der EU niedergelassenes Unternehmen, das dafür verantwortlich ist, in Verkehr gebracht werden | GPSR Art. 16(1) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Wer dieser Wirtschaftsakteur sein kann, und seine Aufgaben: Unterlagen für Behörden, Information über Risiken, Mitwirkung bei Korrekturmaßnahmen | (EU) 2019/1020 Art. 4(2), Art. 4(3) | Verordnung (EU) 2019/1020 über Marktüberwachung |
| Die Regel der Marktüberwachungsverordnung zum Wirtschaftsakteur gilt für die dort aufgeführten Produktvorschriften, darunter Spielzeug, Niederspannung, elektromagnetische Verträglichkeit, Funkanlagen und Batterien | (EU) 2019/1020 Art. 4(1), Art. 4(5) | Verordnung (EU) 2019/1020, konsolidierte Fassung vom 12. August 2026 |
| Regelmäßige Prüfung von Dokumentation und Kennzeichnung, soweit angemessen | GPSR Art. 16(2) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Produktidentifikator, Herstellerangaben, Anleitungen und Sicherheitsinformationen; Angaben des Wirtschaftsakteurs auf Produkt, Verpackung, Paket oder Begleitunterlage | GPSR Art. 9(5), Art. 9(6), Art. 9(7), Art. 16(3) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Interne Risikoanalyse und technische Dokumentation vor dem Inverkehrbringen | GPSR Art. 9(2) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Was jedes Online-Angebot zeigen muss: Hersteller, verantwortliche Person, Produktidentifikation und Warnhinweise | GPSR Art. 19 | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Pflichten der Marktplätze: Eingabefelder für Händler, Selbstbestätigung der Händler, Sperrung häufiger Verstöße nach Warnung, Umsetzung behördlicher Anordnungen innerhalb von zwei Arbeitstagen | GPSR Art. 22(9), Art. 22(10), Art. 22(11), Art. 22(4) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
| Die GPSR berührt die EU-Verbraucherschutzvorschriften nicht | GPSR Art. 2(4) | Verordnung (EU) 2023/988 (GPSR), konsolidierte Fassung vom 29. Mai 2026 |
Dieser Leitfaden ist eine erste Checkliste und allgemeine Information, keine Rechts- oder Steuerberatung; er ersetzt keine produktspezifische rechtliche Prüfung, keine Steuer- oder Zollberatung und keine behördliche Entscheidung.
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